金牛区品牌广告策划公司

不可否认，广告与设计都是启蒙运动以来的新兴职业阶层，当然更是20世纪以后所兴起的新兴研究领域。在中国，**开放四十年来，尤其是1992年“南方谈话”以后，无论在业界还是学界，广告、设计两个领域都得到了极大的发展，高校中专业建设尤其迅速。但在历史上，两个学科起初并不存在这么明显的隔阂。在传统社会中，无论是广告还是设计，都是一种自发的行为，而很难界定为一种职业。西方启蒙运动以后，作为职业的设计艺术家逐渐从纯艺术家中分离出来，从事职业的商业美术工作，他们的工作是绘制与商业相关的实用美术题材。做好广告活动，就必须正确认识广告设计和广告策划之间的关系。金牛区品牌广告策划公司

灵感是创意的源泉，但创意不能只依靠灵感，还需要科学理性的思考。从根本上来说，创意并不神秘，它只是看我们能否将已有的要素进行重新的组合。一般来说，广告创意可按照一定的思考路线进行，在同类广告类型中向上或向下纵向思考，同时，又要向着多方位发展作横向思考，借鉴其他类型广告的优点与特长，弥补自己的不足。广告创意是策划人(创作者)的主观创作，它表达了创作者思想、情感和意图，但这一过程又必须深入地从消费者的角度考虑其需求，才能达到广告的目的——消费者的满意与接受。只有消费者接受了广告作品，才会对所宣传的商品加以选择。新都区汽车广告牌行销策略和广告策略除了要依赖创意者的逻辑和理性思考，还需要具备一定的灵感和懂得艺术的创造。

随着互联网、移动平台的迅速发展，传播渠道指数级增长，营销行业正在发生巨变，“品”和“效”尤其受到行业关注。正因如此，全球范围内，中国成为较早推出“效果营销奖”的国家，时间甚至超过大洋彼岸广告产业更发达的美国。这是中国市场在数字营销上“弯道超车”的体现：新兴的科学技术、商业模式和媒体形态的创新，从新闻推送到直播、社交电商，再到信息流、短视频，私域玩法等等，让中国营销领域展现出了极大的创造力和商业潜力。广告主对广告提出了更高的效果转化要求，数字营销的玩法也正变得越发多样化，中国成就了“效果营销奖”的沃土。鲜为人知的是，首届大中华区艾菲效果营销奖能够成功落地，腾讯广告在背后也做出了大量努力。从参赛标准的制定、评审团的搭建、参赛作品的招募到活动的落地支持，腾讯广告之所以对这项赛事超乎寻常的投入，或许恰好体现了腾讯广告本身独特的“价值观”。

进入21世纪以来，设计和广告行业共同面临着互联网的挑战，尤其是近十年来媒体格局发生了天翻地覆的变化，延续了将近一个世纪之久的传统广告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑战。当建构于传统媒体时代的广告盈利模式行将终结，广告公司必然要重新建立互联网时代的新盈利渠道，而与此同时，传统的平面设计也深刻地经历着互联网“程序化购买”的转型与巨变。除了书籍设计、字体设计等个别分支领域中还有些许手工时代的温存之外，建筑于纸媒和印刷技术的平面设计师的竞争力也在很大程度上被“程序化创意”等新技术所蚕食。[8]因此我们看得到的现实是，尽管每年中国广告营业额都在GDP中占据一席之地，早已跃居世界前列，但广告人依然在“苦逼”和“失业”的夹缝中生存。每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。

广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造，创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。这个过程包含两个方面：一是创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等；二是创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。创意是广告设计中的灵魂。广告基本的目的就是“广而告之”，要达到这一目的**直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力，同时使之印象深刻，不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化，是广告创意的符号形式。新都区汽车广告牌

广告的目的在于追求广告效果，而广告效果的好坏，关键在于广告设计的成败。金牛区品牌广告策划公司

我们其实是产品和用户之间的桥梁，而投放只是其中的一种联系形式。我们要做的就是讲好一段故事（广告创意），铺好一条平整的路（投放方式），让用户自愿且愉快地进入到这个环境（产品）中，并无法自拔（用户留存）。而这个故事能讲得多好多吸引人，更多地就需要靠优化师的“天赋”了。很多时候用户对广告嗤之以鼻，无非两个原因：一个是将他们不需要的信息推送给他们了，这个我们尚可通过技术手段优化；另外一个就是广告的低俗化，纵观现在铺天盖地的楼宇广告，无不充斥着无聊的创意。在这种情形这下，广告和广告从业者将会很难得到大众化的认识，就更别说认可了。金牛区品牌广告策划公司

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